曾经有一些年轻设计师和客户向我提出过一个很有意思的话题：LOGO设计是越复杂越好，还是越简单越好?说实话，当我听到这样的问题是有点情绪的，真的无法理解还有这样的提问。现在，我想先正式、认真回答一下这个问题，在此还希望当初提问的朋友能恕我直言：

　　首先，我认为这是一个十足的伪命题，是一种非此即彼的极端主义;就好比有人问你：东西是最大的好还是最小的好?是男人重要还是女人重要?您会如何作答?其实，要说明和解答这个问题真的不难，也无须多言，只需拿出实例来简单分析就不言而喻了，请大家先看看以下几款LOGO：

　　我们不难看出：星巴克、保时捷的LOGO设计相对复杂，耐克、麦当劳的LOGO设计极简;这些都是世界上最为著名的LOGO，也可谓家喻户晓的品牌吧。那么，这四款LOGO是“复杂”型的好，还是“简单”型的好呢?显而易见，它们各有优势和特色，我们真的很难分出个伯仲。

　　下面，我跟大家重点讲讲：如何设计一个好LOGO?或者说怎样的LOGO才是一个好LOGO?愿与广大设计师朋友共论共享共勉。

　　首先，“设计”这个词本身含有“谋略”之意，也就是说：设计LOGO要先“定位”，甚至还需要有战略、战术方面的设计思维。设计师在创作LOGO前应该对项目的行业和产品有一个客观、完整的认知，并对行业中主要竞品的LOGO有一个全面的分析和了解。LOGO设计的好与不好，不只是看复杂和简单，而是要看它是不是符合行业特质和产品类型，是不是能够代表或能诠释其企业的核心文化理念，在其行业中是否具有差异性。当然，在这个信息泛滥、人们普遍感到有信息选择恐惧症的互联网快时代，“简单”一点，“策略”一点，没毛病!设计讲究“识别性”，LOGO设计“简洁明了”是一个不错的方向;但是，LOGO设计是“复杂”的好，还是“简单”的好?不能简单而论。

　　其次，LOGO在视觉、美学上是否经得起推敲。LOGO归根结底就是一个符号，LOGO这个“符号”形态无外乎这三种：图案型、字体型、图案与文字结合型，少有看到有图像型LOGO。但无论哪一种类型的LOGO，在设计上力求“美观”是一个起码的要求，这是对品牌的尊重，也是对人类的尊重，更是市场竞争的需求。一名优秀的设计师除了应当具备专业的设计理论基础和扎实的软件应用技能外，还必须拥有美学知识、艺术修养以及对符号学、人类心理学、社会学等综合学科的积累。

　　可口可乐公司 LOGO( 文字型 )

　　苹果公司 LOGO( 图案型 )

　　杭州萧山国际机场 LOGO( 图案与文字结合型 )

　　杭州无题空间设计机构 LOGO( 请问：这是什么类型 ?)

　　第三，LOGO设计需要“适合、精到和独特”的创意，更需要考虑在实际应用当中的实现和表现。LOGO的存在是为区别于其它同类竞品、组织和劳务，为代表自身的精神和形象，为品牌传播而立;设计LOGO最终是为企业和产品代言、为品牌服务、为成就品牌资产而为。一款在平面视觉上无论多么精美绝伦的LOGO如果在实际制作应用中却取材困难、制作工艺难以发挥、高制作成本……可想而知，其LOGO的呈现必将粗陋而难以担当有力的形象代言，不利于品牌传播和成就品牌价值。设计，算是一门商业艺术，但设计的基本原则是：先实用再美观。

　　最后，在品牌营销推广的应用中，LOGO从来不是纯粹地孤立存在。标志、标准色和标准字体(BVIS 品牌视觉形象标准”的核心三要素)以及标准组合等规范标准在实际应用中往往需要整体展现，简单“贴标”的做法难以达成品牌视觉形象的有效推广。除了设计LOGO本身，还需要明确其品牌色彩、创建符合其个性的品牌字体、建立三大核心要素标准组合视觉应用标准;同时，需要设定其在应用场合中的大小、位置、工艺、材质以及展现形式。设计师在“LOGO设计”服务项目中，应该包含以上内容;是为专业服务，更是给客户的附加值。这也是「兰伯刘品牌工作室」一贯的服务标准。

　　【何谓BVIS】即“品牌视觉形象标准”，英文全称：Brand Visual Image Standard，英文简称：BVIS;兰伯刘于2018年对传统VIS所作的全新、极简定义：为品牌标志的有效呈现所建立的一套实用的视觉形象标准。