作为消费者，我们买的产品基本都是包装好的。有的人可能注重包装，有的人只注重产品，开箱后直接丢弃。事实上，包装包含了很多信息，如制造商、生产地点、生产日期、保质期等。就算大家都关注产品的包装，也只是看看有没有过期。你仔细观察过包装图案吗?或许，除了普通产品的包装，其他偶尔用到的产品的包装并没有什么印象。所以，从生产者和经营者的角度来看，包装设计更重要。

　　在各种设计方案中，这种包装形式一直是包装设计的热点领域，在市场中占有很大的比重，也受到人们的青睐。

　　包装设计师会把包装当成产品，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒介，考虑使用场景、易用性等等。它是与目标用户接触的最新、最直接的媒体。

　　或者以快速消费品为例:

　　可口可乐品牌要传递青春、热情、快乐，以其经典的弯瓶和神秘的配方陪伴一代又一代年轻人。问题来了。年轻人喜欢新鲜事物，经典是可口可乐的哲学。我们做什么呢

　　包装设计已经成为代代相传流行元素的最大载体。与服装设计师合作，还有奥运会和节日的主题包装，为不同国家的大众审美做差异化设计等重大活动...

　　所以包装的定位一定要结合产品来考虑。你的产品在同一个品类中的差异化定位是什么?是便宜，质量，特别的人还是创新的产品独一无二?这要在设计之初结合产品来考虑。即使你是包装设计大师，这层“皮”也一定是有血有肉的，设计师也不应该沾沾自喜于让包装“买竹椽还珍珠”。

　　不同类别的产品包装在不同的场景下有不同的设计考虑。所以可以先判断类别下的设计。

　　快速消费品大致可以包括食品、饮料、日用品等。产品的展示场景多在同品类和超市货架、便利店等复杂环境中。

　　所以设计发散也要考虑环境和场景对比竞争产品。所以快消品的包装可以向宣传展示方向设计。

　　设计、兴趣、与消费者的“互动”让设计师想了很多。例如:

　　可口可乐，或者同样神秘的配方，用的是最简单形式的密封奶茶杯。随着留在杯中的焦炭不断减少，“瓶子”逐渐变空。